На стоимость влияют: длина текста в сегментах, зарегистрированное имя отправителя, время отправки, дополнительные фильтры базы (например, только активные номера).
В смету закладывается тестовый прогон на небольшом сегменте — это тоже часть общего бюджета кампании.
Итоговая формула: количество сегментов × ставка за сегмент × размер базы, плюс возможные скидки при больших объемах.