Причина роста конверсии: мини-лендинг дает больше пространства для аргументации (визуал, детали оффера, кнопка), чем ограниченный текст СМС.
Подход к запуску: тестируем разные варианты заголовка, оффера и кнопки на небольшом сегменте базы.
По результатам теста выбираем лучше конвертирующий вариант и масштабируем именно его на всю оставшуюся базу — а не запускаем непроверенный вариант сразу на весь объем.